如果去問中國互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者，十有八九都喜歡“做平臺”。平臺，意味著流量和用戶，意味著難以想象的估值空間。

　　但這幾年互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口最慘痛的啟示之一，正是“平臺不是窮人的玩意兒”。在所有的創(chuàng)業(yè)類型之中，平臺的初期門檻最低，護城河最淺。也正因此，平臺型公司之間的廝殺最刺刀見紅。想想看，微博從誕生至今，曾經(jīng)遇到了多少波挑戰(zhàn)?

　　最新的一場仗，也終于開場了。今日頭條在上線微頭條和問答之后，也正式成為了微博的最大對手。

　　8月10日，新浪微博管理員發(fā)布公告稱，某第三方新聞平臺聲稱微博已向其授權(quán)，該平臺可以使用新浪微博自媒體賬號的內(nèi)容。新浪微博在此聲明：該第三方新聞平臺直接從微博抓取包括自媒體賬號內(nèi)容在內(nèi)的行為，微博毫不知情且并未授權(quán)。

　　新浪微博的聲明直指今日頭條，就在前一日，今日頭條的頭條號才新增了微博內(nèi)容同步功能。

　　頭條號稱，“平臺為所有個人和群媒體類型頭條號開放了微博內(nèi)容同步功能，作者開通該功能后，系統(tǒng)會定期將你在微博平臺發(fā)布的內(nèi)容自動同步至微頭條。同步后的微頭條會在客戶端推薦信息流、微頭條頻道、關(guān)注頻道等位置展示給粉絲，為賬號帶來更多的曝光量和粉絲互動量?！?/p>

　　把手伸向微博，背后是今日頭條為代表的內(nèi)容分發(fā)平臺，或許已經(jīng)走到了生死線邊緣。

　　如今的今日頭條，已經(jīng)遍布競爭對手，用戶增長遇到瓶頸，三四線城市和渠道下沉幾乎是今年以來各個互聯(lián)網(wǎng)平臺的共識。直接競爭對手已經(jīng)多如牛毛，各個平臺紛紛借著資源布局內(nèi)容分發(fā)，工具軟件如UC瀏覽器、Wifi，巨頭如企鵝自媒體平臺，傳統(tǒng)內(nèi)容平臺如一點資訊等，都在依賴獨家資源鋪建內(nèi)容分發(fā)渠道。

　　崛起之初，今日頭條依賴著算法推薦的旗號，迅速補位成為了資訊分發(fā)平臺的巨頭。其核心邏輯其實很簡單，以算法推薦為分發(fā)路徑，圈地內(nèi)容創(chuàng)作者，最終形成一個巨量的瞄準(zhǔn)二三線城市用戶的內(nèi)容平臺。

　　這種模式的問題在于，護城河太淺。算法絕非核心優(yōu)勢，今日頭條的平臺上，用戶黏性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，這也成了一點資訊、企鵝自媒體平臺等其他內(nèi)容分發(fā)平臺眼中的機遇。

　　更關(guān)鍵的是，平臺所依賴的內(nèi)容創(chuàng)作源又是有限且非獨家的，任何一個平臺，都有著靠補貼就能拉攏大量原創(chuàng)作者的可能。這也激發(fā)出了一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的虛假春天：靠吃各家平臺的流量補貼。

　　微頭條和問答，是今日頭條對迅速建立護城河的新嘗試，前者是大V運營，后者是粉絲和頭條創(chuàng)作者之間的“內(nèi)容定制”，說到底，都是為了建立社交聯(lián)系：一個沒有偶像和粉絲的內(nèi)容平臺，注定都只是一個工具，而工具是最容易被取代的。

　　以大V為核心紐帶的社交化內(nèi)容，正是微博的根基。微博的模式與今日頭條恰恰相反：從一開始，微博就走了一條先運營社交聯(lián)系，再依靠社交產(chǎn)生UGC繼而實現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)的道路。

　　在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型之后，微博已經(jīng)逐漸形成了基于社交關(guān)系與基于興趣的信息生產(chǎn)的雙軌機制，而這套機制的核心，是微博的流量足以支撐那些娛樂明星的社交運營。但今日頭條的一次“抓取”功能，事實上是在瓦解微博的根基。

　　因此，盡管新浪微博是今日頭條C輪的投資方之一，但生死線面前無小事。可以預(yù)計，對原創(chuàng)作者的補貼大戰(zhàn)之后，各大內(nèi)容分發(fā)平臺的下一場戰(zhàn)役，將在社交層面打響。