近幾年在護(hù)膚和美妝領(lǐng)域，“國(guó)貨風(fēng)潮”襲卷各個(gè)領(lǐng)域，國(guó)貨護(hù)膚品牌如雨后春筍拔地而起，人們對(duì)國(guó)貨的認(rèn)知度和信任度持續(xù)提升，與此同時(shí)，一個(gè)國(guó)貨護(hù)膚品牌也逐漸走進(jìn)大眾視野，憑借著功效護(hù)膚的亮點(diǎn)脫穎而出，備受女性喜愛，而深入探索發(fā)現(xiàn)，這個(gè)名為妍詩(shī)美的品牌，已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展了14年。

　　早在2008年，國(guó)貨護(hù)膚也正處于啟蒙階段，在與國(guó)際大牌的激烈較量中，國(guó)貨在品牌影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力上明顯不足，始終無(wú)法打破在美妝品牌的中低端定位。當(dāng)時(shí)一家電商平臺(tái)伊的家剛剛創(chuàng)立，作為面向女性生活的平臺(tái)，這也讓伊的家意識(shí)到護(hù)膚品品質(zhì)的重要性，妍詩(shī)美因此而生。

　　創(chuàng)立之初，妍詩(shī)美定位走功效護(hù)膚的方向，致力打造安全有效的國(guó)貨護(hù)膚品牌。創(chuàng)立次年，妍詩(shī)美進(jìn)駐天貓旗艦店，2011年，隨著伊的家全國(guó)八大配送中心成立，妍詩(shī)美護(hù)膚品在網(wǎng)絡(luò)上的銷售能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品次日達(dá)，在發(fā)達(dá)的物流體系加持下，其后數(shù)年，妍詩(shī)美的產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)在大眾的化妝臺(tái)，一點(diǎn)點(diǎn)在護(hù)膚市場(chǎng)滲透。

　　國(guó)貨品牌的崛起聲量是在2020年左右。和其他品牌一樣，妍詩(shī)美在經(jīng)歷了近十年的厚積之后終于薄發(fā)。用實(shí)力走出圈。2020年，妍詩(shī)美活萃凍干粉斬獲PCLADY“專業(yè)甄選獎(jiǎng)”，同年6月，小美人面膜榮獲瑞麗年度美妝大賞“實(shí)力出圈榜”榮譽(yù)。其后，肌底水光雙酵套裝等也屢獲大獎(jiǎng)。

　　當(dāng)大眾驚訝于妍詩(shī)美的發(fā)展之謎時(shí)，回顧妍詩(shī)美的發(fā)展歷程，不難理解它成功背后的必然。

　　10年前的用戶追求“大牌”，10年后的今天，功效第一已經(jīng)是大眾的共識(shí)。功效不僅是消費(fèi)者的護(hù)膚需求，也成為眾多品牌研發(fā)的硬性指標(biāo)。早在創(chuàng)立之初，妍詩(shī)美確定的重心投入始終在功效研發(fā)，以功效換口碑。開發(fā)優(yōu)質(zhì)原材料與配方，不做概念添加。這也是妍詩(shī)美堅(jiān)持到今天的原因，而當(dāng)年眾多創(chuàng)立品牌今已十不存一。

　　這些年，妍詩(shī)美一方面探索技術(shù)與成分中。同時(shí)也在品類上不斷豐富產(chǎn)品矩陣，也在不斷研究女性消費(fèi)者在不同年齡段、不同肌膚類型的需求。 “研發(fā)-產(chǎn)品-用戶”形成完整閉環(huán)，如今廣為喜愛的如煙酰胺透亮美白系列、舒緩修護(hù)系列、時(shí)光新肌系列等，都是一經(jīng)面市即成爆款。

　　護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)在經(jīng)歷盲目消費(fèi)的階段之后，市場(chǎng)更加規(guī)范，法律條款更加嚴(yán)格，消費(fèi)者的決策也更趨向理性，產(chǎn)品的質(zhì)量與安全成為必要條件。妍詩(shī)美在多年前就制定了產(chǎn)品質(zhì)量品控流程，對(duì)每種成分的安全性、有效性進(jìn)行嚴(yán)格檢測(cè)。安全層面來(lái)說(shuō)，妍詩(shī)美也有足夠的信心應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。

　　在過(guò)去的十年里，普通用戶對(duì)于護(hù)膚品的理解和認(rèn)知，一直停留在廣告宣導(dǎo)層面。對(duì)于皮膚問題的原因、護(hù)膚品的使用、日常護(hù)膚的手法認(rèn)識(shí)嚴(yán)重不足。而隨著新消費(fèi)浪潮的來(lái)臨，消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品本身的成分和功效，人們對(duì)于皮膚的健康管理需求與日俱增，而且開始注重品牌體驗(yàn)與服務(wù)，定制護(hù)膚服務(wù)的需求與日俱增。

　　而護(hù)膚達(dá)人團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)此需求而生，連接妍詩(shī)美產(chǎn)品與用戶需求，為消費(fèi)者量身定制專業(yè)護(hù)膚服務(wù)。在服務(wù)中，護(hù)膚達(dá)人不僅是專業(yè)的護(hù)膚知識(shí)傳遞者，也是品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁。通過(guò)達(dá)人日常與消費(fèi)者的溝通，進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，了解用戶真實(shí)需求，并反饋到產(chǎn)品研發(fā)中。

　　妍詩(shī)美也希望能夠利用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品實(shí)力以及專業(yè)的達(dá)人服務(wù)來(lái)幫助女性致美，幫助更多女性重新樹立自信、悅己的生活態(tài)度，鼓勵(lì)女性在日常生活中自覺追求美，走向美。

　　2021年，妍詩(shī)美受邀參與“2021中國(guó)美都化妝品高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)”，憑借在美妝行業(yè)的杰出貢獻(xiàn)獲得“金品獎(jiǎng)”。同年9月，妍詩(shī)美榮獲“廣東高價(jià)值商標(biāo)品牌”稱號(hào)，并被納入廣東省重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄。2022年，妍詩(shī)美榮獲“廣東知名品牌”榮譽(yù)稱號(hào)，標(biāo)志著成為廣東經(jīng)濟(jì)的名片之一。

　　一直以來(lái)，妍詩(shī)美也在不斷進(jìn)行創(chuàng)新及合作，自建研發(fā)和功效檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，與水中銀小魚親測(cè)攜手打造安全與功能研究中心；與意大利瑩特麗等世界級(jí)供應(yīng)商達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系；入股創(chuàng)美抗衰老研究院，共同探討美容抗衰科學(xué)；與廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院、廣州市質(zhì)檢院等保持長(zhǎng)期合作，不斷提高妍詩(shī)美的品牌實(shí)力，將“專研女性肌膚之美”持續(xù)推往高階之路。

　　著眼于長(zhǎng)期，躬身于價(jià)值。伊的家已經(jīng)走過(guò)了15個(gè)年頭，而妍詩(shī)美也實(shí)現(xiàn)了14年成長(zhǎng)，憑借產(chǎn)品及服務(wù)在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。其實(shí)國(guó)貨的發(fā)展之路，沒有太多驚天動(dòng)地的故事，有的只是不斷地創(chuàng)新，和咬緊牙關(guān)的堅(jiān)持。我們也祝愿國(guó)貨品牌早日出圈，走向更廣闊的世界。

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