8月20日，以“煥新出發(fā)”為主題的“2018金指碼品牌戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)” 在杭州國(guó)家博覽中心（杭州G20會(huì)場(chǎng)）舉行，近來(lái)持續(xù)引發(fā)高關(guān)注的金指碼代言人也正式揭開(kāi)神秘面紗。來(lái)自行業(yè)、渠道、家裝、地產(chǎn)、合作商各界嘉賓和媒體齊聚一堂，共同見(jiàn)證金指碼指紋鎖代言人驚艷亮相，以及新產(chǎn)品、新品牌戰(zhàn)略發(fā)布。

　　原蘇泊爾高管、金指碼總經(jīng)理謝鋒在接受《門(mén)鎖世界》采訪時(shí)表示，金指碼“煥新出發(fā)”主要體現(xiàn)在品牌的年輕化上。金指碼作為中國(guó)指紋鎖的發(fā)明者及“一握開(kāi)”的原創(chuàng)者，在行業(yè)和市場(chǎng)上積累了良好口碑和信譽(yù)。在金指碼創(chuàng)業(yè)初期，指紋鎖還沒(méi)有普及，現(xiàn)在指紋鎖市場(chǎng)已全面爆發(fā)，因此金指碼有必要對(duì)品牌戰(zhàn)略做出調(diào)整，讓品牌變得更年輕，更接近年輕消費(fèi)者。為此，此次發(fā)布會(huì)旨在向市場(chǎng)和用戶展示簽約形象代言人之后的“新品牌、新代言和新戰(zhàn)略”。

　　發(fā)布會(huì)首先由中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)制鎖分會(huì)、全國(guó)制鎖信息中心主任趙宏武先生致辭。他在回顧中國(guó)智能鎖發(fā)展歷程時(shí)表示，中國(guó)第一把真正意義上的民用智能鎖出現(xiàn)在2001年杭州的一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目——東方金座,而這把智能鎖正是出自金指碼；同時(shí)，趙宏武主還任對(duì)金指碼首創(chuàng)的“一握開(kāi)”概念表示肯定和贊賞。他說(shuō)：“金指碼2005年就已推出了執(zhí)手指紋頭的智能鎖，引領(lǐng)了‘一握開(kāi)’智能鎖的發(fā)展潮流。近年來(lái)在金指碼的引領(lǐng)之下，執(zhí)手指紋頭智能鎖的比例自2017年開(kāi)始迅速飆升，逐漸成為各大廠家的主打產(chǎn)品，金指碼功不可沒(méi)。”

　　天貓美家事業(yè)部士達(dá)也對(duì)智能鎖行業(yè)進(jìn)行了分析，他表示：“86.8%的消費(fèi)者重視智能門(mén)鎖的安全性，其次消費(fèi)者考慮最多的便是實(shí)用性和便捷性。從安全性來(lái)看，金指碼一直堅(jiān)持真插芯的理念，在安全性上完全能滿足用戶的需求；而金指碼‘一握開(kāi)’的概念已經(jīng)完美地詮釋了智能鎖的便捷性和實(shí)用性。”

　　隨后，中國(guó)智慧人居促進(jìn)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)建博葵花獎(jiǎng)評(píng)選委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳軍作了精彩的演講，他從國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、政策等多個(gè)角度闡述了智能鎖行業(yè)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。同時(shí)，他認(rèn)為智能鎖行業(yè)的潘多拉魔盒已然打開(kāi)，企業(yè)能否借此東風(fēng)，直上青云？關(guān)鍵還要從自身找突破，必須做到“專注、極致、口碑和快”。金指碼24年的堅(jiān)持已做到了專注；同時(shí)金指碼24年堅(jiān)守“真插芯”理念，已把安全性做到了極致；此外，多年的市場(chǎng)耕耘，金指碼也積累了良好的口碑。從今天開(kāi)始，我們也看到了金指碼在市場(chǎng)營(yíng)銷及品牌推廣中的響應(yīng)已越來(lái)越快，相信金指碼的未來(lái)將前景無(wú)限。

　　在發(fā)布會(huì)上，最值得期待的環(huán)節(jié)莫過(guò)于金指碼形象代言人的揭曉。隨著舒緩的音樂(lè)，原蘇泊爾高管、金指碼總經(jīng)理謝鋒與多位嘉賓一起上臺(tái)揭開(kāi)了金指碼品牌形象代言的神秘面紗，主持人宣布金指碼簽約學(xué)霸女神張鈞甯成為品牌代言人。據(jù)悉，這是繼張鈞甯代言蘇泊爾之后，再次簽約金指碼。

　　今后，金指碼將借助引領(lǐng)國(guó)際風(fēng)尚青春實(shí)力派的張鈞甯，以優(yōu)雅高知的品牌智慧形象，鎖定25-35歲時(shí)代主力軍作為目標(biāo)客戶群，新品牌新代言將為金指碼注入青春新勢(shì)力！

　　金指碼為何選擇張鈞甯作為品牌形象代言人，未來(lái)將有怎樣的品牌戰(zhàn)略是最近行業(yè)和市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。金指碼市場(chǎng)總監(jiān)秦志超介紹，張鈞甯被稱為”亞洲氣質(zhì)女神”，還是娛樂(lè)圈高學(xué)歷明星之一，也是娛樂(lè)圈少有能跑馬拉松的藝人，高知美女形象、加上堅(jiān)韌毅力和健康度成為時(shí)下受80、90后高度熱捧的明星。其粉絲均有高知識(shí)、理性、健康且忠誠(chéng)度極高的特點(diǎn)。這正是金指碼指紋鎖主要用戶年齡段和產(chǎn)品目標(biāo)受眾，金指碼指紋鎖作為“一握開(kāi)指紋鎖原創(chuàng)者”，一直注重每位用戶使用細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，更注重內(nèi)在的結(jié)構(gòu)可靠性、安全性、實(shí)用性，更注重品質(zhì)的穩(wěn)定性和耐用性，在這一點(diǎn)也極其匹配。

　　據(jù)悉，金指碼此次斥巨資全面簽約張均甯作為品牌形象代言人，還聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂尖的品牌營(yíng)銷策劃公司、國(guó)內(nèi)教父級(jí)廣告創(chuàng)意公司策劃和執(zhí)行此次代言工作，這在指紋鎖行業(yè)還是先例。金指碼真正做到全方位代言、廣告創(chuàng)意落地、平面主創(chuàng)，以及形象整合策劃應(yīng)用，而并不是簡(jiǎn)單購(gòu)買(mǎi)肖像權(quán)、采用幾張?jiān)掌米鳡I(yíng)銷素材。從代言人運(yùn)作專業(yè)領(lǐng)域，兩者投入有數(shù)十倍的成本差別，這與金指碼背后的蘇泊爾集團(tuán)雄厚實(shí)力密不可分。接下來(lái)，金指碼將圍繞張鈞甯的明星屬性展開(kāi)一系列營(yíng)銷動(dòng)作，通過(guò)廣告投放、整合營(yíng)銷等活動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)金指碼、了解金指碼。

　　張鈞甯做為品牌代言人只是金指碼新戰(zhàn)略的第一步，金指碼2018年初提出的“聚焦精品”戰(zhàn)略目前初見(jiàn)成效，今后依舊集中力量打造的“一握開(kāi)”系列精品。在2018年上半年激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，金指碼第4代旗艦產(chǎn)品“一握開(kāi)智能云鎖K51”取得了同期淘寶眾籌第1名，成為市場(chǎng)爆品。“一握開(kāi)”系列產(chǎn)品熱銷極大提升了金指碼品牌知名度、美譽(yù)度。

　　發(fā)布會(huì)上，金指碼市場(chǎng)總監(jiān)秦志超重點(diǎn)闡釋的金指碼“精品戰(zhàn)略”，在品牌定位上，金指碼將核心消費(fèi)者定義為年輕人，聚焦在年輕人追求的高性價(jià)比產(chǎn)品上。根據(jù)各類內(nèi)外部調(diào)研顯示，指紋鎖消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)明顯，而且是推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的核心力量，為此金指碼將在以下三方面持續(xù)發(fā)力：

　　二是讓年輕人買(mǎi)得到，根據(jù)年輕人消費(fèi)習(xí)慣，更積極地拓展適應(yīng)性渠道，包括商場(chǎng)，shoppingmall，蘇寧易購(gòu)，世紀(jì)華聯(lián)超市等線下實(shí)體，與天貓，京東等先上平臺(tái)更緊密合作，建設(shè)電商銷售渠道。

　　三是讓年輕人買(mǎi)得值，金指碼未來(lái)產(chǎn)品會(huì)全面實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)化，滿足年輕人使用需求，而且通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、卓越品質(zhì)和優(yōu)異服務(wù)提升用戶使用體驗(yàn)，滿足年輕群體對(duì)產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景下的更高追求。

　　發(fā)布會(huì)上，金指碼還發(fā)布了下半年的重量級(jí)產(chǎn)品——雙向滑蓋智能云鎖C6，對(duì)滑蓋指紋鎖進(jìn)行了全新的定義！據(jù)悉，金指碼不僅是下滑蓋的發(fā)明者，更是滑蓋鎖的發(fā)明者，這次發(fā)布的滑蓋鎖更同時(shí)擁有上下兩個(gè)滑蓋。

　　金指碼產(chǎn)品經(jīng)理嵇曉暉表示，“從心理層面，很多人會(huì)擔(dān)心智能鎖在使用過(guò)程中會(huì)被不小心磕傷和碰傷，尤其是精密的電子部件部分，所以金指碼不惜成本推出雙向滑蓋，打造差異化和創(chuàng)新體驗(yàn)完美體驗(yàn)，目的就是解決消費(fèi)者擔(dān)心的這個(gè)痛點(diǎn)，在實(shí)現(xiàn)外觀極簡(jiǎn)的同時(shí)，推動(dòng)了滑蓋鎖的升級(jí)換代?！?/p>

　　據(jù)悉，C6還特別設(shè)計(jì)6塊采用亮釉拉絲工藝裝飾扣板，精湛工藝彰顯優(yōu)雅品質(zhì)，這也是指紋鎖行業(yè)開(kāi)先河的創(chuàng)新，產(chǎn)品經(jīng)理嵇曉暉解釋說(shuō)，“鎖具自古以來(lái)不僅只是實(shí)用工具，更應(yīng)具有裝飾價(jià)值。應(yīng)該或精美絕倫，或古樸雅致。隨著指紋鎖的普及，市場(chǎng)正在進(jìn)入到個(gè)性化時(shí)代，從千人一面，到千人千面，選擇什么樣的鎖具裝飾門(mén)庭，代表全家人對(duì)生活的品位。金指碼從第1把指紋鎖走來(lái)，一直在外觀材質(zhì)工藝上不斷挑戰(zhàn)和突破，融合對(duì)美和家居藝術(shù)的領(lǐng)悟。藝術(shù)是對(duì)生活細(xì)節(jié)的篩選與再創(chuàng)造，能夠跨越時(shí)間和空間。在智能化的前提下，理想的智能鎖應(yīng)不止于智能，還應(yīng)是‘藝術(shù)品’，為追求生活品質(zhì)的高端消費(fèi)者帶來(lái)全方位的生活品位與格調(diào)的提升。”

　　最后，金指碼總經(jīng)理謝鋒對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行了總結(jié)。他首先對(duì)到場(chǎng)的嘉賓及金指碼合作伙伴們的到來(lái)表示感謝；隨后他用“面向未來(lái)，不畏挑戰(zhàn)，煥新出發(fā)”12個(gè)字對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行了總結(jié)。

　　重量級(jí)代言人簽約，是金指碼推動(dòng)“精品戰(zhàn)略”的加速器，加上強(qiáng)大的產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新能力，金指碼在智能鎖行業(yè)快速發(fā)展階段擁有了令人艷羨的資源整合，以及戰(zhàn)斗力。相信未來(lái)幾年，金指碼會(huì)給整個(gè)智能鎖行業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更多驚喜。

　　有技術(shù)打底，有市場(chǎng)先機(jī)，掃描全能王背后的合合信息登陸科創(chuàng)板，積年累月的高投入轉(zhuǎn)化成優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)？

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